Ved årets WWDC 2025 ser det ud til, at Apple omsider har lært, at det slet ikke er sjovt at love guld, grønne skove og næste generations Siri uden reelt at levere varen. Sidste års keynote endte nemlig med en pinlig omgang amerikansk sagsanlæg og hård kritik fra den ellers altid Apple-tro kommentator, John Gruber. Bølgegangen skyldtes en lidt for forhastet lovning om en mere personlig Siri-version, der siden har måttet udskydes til næste år, med vrede brugere på slæb (MacRumors).
Som om Siri-fiaskoen ikke var nok, fik Apple også fumlet bolden med lanceringen af næste generations CarPlay. Lovet allerede på WWDC 2022 og præcist nul funktionel demo senere, har systemet først for nyligt ramt markedet i form af noget, Apple elegant døbte "CarPlay Ultra" (MacRumors). Foreløbig til glæde for amerikanske og canadiske Aston Martin-ejere – en målgruppe, man jo nok godt kan kalde "komfortabelt begrænset".
Derfor er det ikke så overraskende, at Apple i årets keynote virkede både lidt klogere og meget mere forsigtige. Væk er de utallige løfter om "kommer senere i år", som ellers har været en fast vending i tidligere WWDC-keynotes. I stedet var præsentationen præget af ting, Apple reelt kan nå at levere til efterårets officielle lancering af iOS 26 og de øvrige opdateringer (AppleInsider).
Eksempelvis fik vi at vide, at Apple Intelligence understøtter flere sprog "senere i år" – en nyhed der for længst var blevet afsløret. Resten af keynote'en holdt sig trygt til stort set produktionsklar software og klare lanceringsrammer.
Årsagen til Apples tilbageholdenhed kan meget vel findes i virksomhedens tidligere AI-mistrin. Ifølge en rapport fra Bloomberg har Apple ganske enkelt besluttet at skrue markant ned for fantasifulde annonceringer af nye funktioner, før de reelt er klar til at møde omverdenen (The Verge).
Det tegner altså på, at Apple nu har erkendt værdien af at skrue lidt ned for løfterne – og lidt op for leveringerne. Men lad os da lige afvente september, inden vi hænger guldmedaljen for realitetssans om Tim Cooks hals. Efter alt at dømme er han dog på den rigtige kurs nu. Velkommen tilbage til virkeligheden, Apple – vi glæder os allerede. (Og ja, det var sarkasme.)
