Instagram under press: Mosseri innrømmer at TikTok har blitt en stor trussel
Siden Adam Mosseri tok over som administrerende direktør for Instagram i 2018, har han kontinuerlig jobbet hardt for å sikre plattformens vekst. Under en nylig vitneforklaring i en antitrustsak mot Meta innrømmet Mosseri at Instagram allerede opplevde bekymringsfulle nedganger og stagnasjon i brukerengasjement. Ifølge Mosseri var en viktig årsak konkurrenten TikTok, som raskt ble en stor aktør i markedet for sosiale medier og utfordret Instagram sterkt – spesielt blant yngre brukere.
TikTok fanget brukernes oppmerksomhet under Covid-pandemien
I 2019 fastslo Instagram internt at hele 23 prosent av nedgangen i tiden amerikanske brukere brukte på Instagram skyldtes TikTok. Pandemien gjorde ikke saken noe bedre, ettersom flere og flere vendte oppmerksomheten mot det populære videoformatet på Bytedances app TikTok. Mosseri understreket i skarpe ordelag overfor teamet sitt i mars 2020 at plattformen måtte tilpasses raskt for å snu utviklingen: «Vi kan ikke forklare alt, men det er klart nå at vi må tilpasse oss raskt.»
"Hvis du ikke vokser, dør du sakte"
Denne kraftfulle uttalelsen oppsummerer situasjonen på Instagram fra Mosseris perspektiv. Han forklarte i retten at i en verden av sosiale medier handler alt om vekst: enten vokser du, eller så beveger du deg i motsatt retning. Mosseri ser på TikTok som en sentral konkurrent, til tross for at FTC (Federal Trade Commission), som har anlagt sak mot Meta, ikke klassifiserer TikTok som en direkte konkurrent innen personlige sosiale nettverkstjenester, men snarere som en underholdningsbasert app som YouTube.
Antitrustsaken mot Meta: Når er en konkurrent en konkurrent?
FCs antitrustsøksmål mot Meta gjelder først og fremst påstander om monopolistisk praksis i markedet for personlige sosiale nettverkstjenester. Ifølge FTC inkluderer denne kategorien Snapchat, men ikke underholdningsorienterte apper som YouTube eller TikTok. Mosseris vitnesbyrd malte imidlertid et klart bilde av at Instagram ser på TikTok som en av de største truslene, uavhengig av kategorisering.
Mer fokus på video og underholdning – ny retning for Instagram
Konsekvensen av den intense konkurransen med TikTok har ført til at Instagram har endret sitt primære fokus mot videoinnhold og underholdning. Mosseri erkjenner at denne utviklingen er nødvendig; Brukere krever nå mer engasjerende og underholdende videoformater. Instagram har prøvd flere initiativer, som å introdusere Reels og andre former for kort videoinnhold for å holde brukerne interessert og appen relevant. Dette er i tråd med en generell trend som vi tidligere har fremhevet på We❤️Apple , hvor apper i økende grad fokuserer på korte videoer og unik underholdning i stedet for tradisjonelle statiske innlegg.
Hva betyr dette for fremtiden? Fokus på engasjement og innovasjon
Mosseris opptreden understreker viktigheten av å tilpasse seg raskt i en teknologisk verden som beveger seg i lynets hastighet. Instagram og Meta står overfor en kontinuerlig utfordring med å innovere og forbli relevante i en bransje der TikTok, Snapchat og andre stadig truer med å ta over brukernes oppmerksomhet.
Hos We❤️Apple følger vi nøye med på denne utviklingen og hvordan teknologigiganter som Meta tilpasser seg konkurrentene. Følg nettsiden vår, hvor vi bringer daglige nyheter og analyser fra teknologiverdenen.
Les hele artikkelen på The Verge: Klikk her .
Søk etter mer spennende lesestoff hos We❤️Apple her: Søk etter We❤️Apple
